À l’automne 2024, notre agence a entamé le rebranding de l’École Nationale d’Ingénieurs de Metz, un établissement public d’enseignement supérieur à l’histoire riche. Cette mission, guidée par une volonté de modernisation et d’innovation, a donné naissance à une identité repensée, tant sur le plan verbal que visuel.
Notre démarche a débuté par un audit approfondi, mêlant ateliers collaboratifs, entretiens individuels et analyse des supports existants. Ce travail de fond a permis d’identifier trois axes majeurs : moderniser l’image de l’ENIM pour la connecter pleinement à son époque, accompagner les grands enjeux actuels – tels que la digitalisation et l’inclusivité, et harmoniser l’ensemble de sa communication.
Sur cette base, nous avons conçu une plateforme de marque fédératrice, synthétisant l’ADN de l’ENIM et ce qui la distingue dans le paysage des grandes écoles. Trois piliers servent de fondation :
Une histoire remarquable, exister depuis plus de 60 ans est une véritable force.
Un ancrage industriel fort et une application concrète au cœur de la pédagogie.
Une approche collaborative et une communauté soudée, où la réussite collective prime.
Forts de cette plateforme, nous avons exploré différents territoires graphiques, en immersion sur le campus pour capter l’essence de l’école. Rapidement, une figure s’est imposée : le Graoully, dragon mythique et symbole incontournable du folklore messin, omniprésent dans la vie étudiante des Enimiens.
À l’ENIM, le Graoully fédère, inspire et incarne l’audace et l’ancrage local. Il s’est naturellement imposé comme le fil rouge de la nouvelle identité visuelle, donnant naissance à un logotype singulier, porteur de sens.
Cette nouvelle identité, à la fois moderne et enracinée, traduit l’ambition de l’ENIM : former des ingénieurs capables de relever les défis d’aujourd’hui et de demain, ensemble.
Ce dragon, fruit d’un long travail d’itération, a été entièrement conçu sur mesure. Sa crête évoque les toits d’usine, tandis que ses lignes anguleuses rythmées font échos au rythme d’une chaîne de production. Son esthétique globale quant à elle est pensée comme une pièce issue d’une découpe de machine. Plus qu’un simple clin d’œil à Metz, il devient le véritable emblème de l’école, incarnant son énergie, son histoire et son audace.
À ses côtés, une typographie originale, alliant courbes arrondies et angles marqués, traduit l’équilibre recherché entre exigence technique et présence humaine. Ce choix typographique, loin des conventions institutionnelles, affirme la singularité de l’ENIM et sa volonté de s’affranchir des codes trop figés.
Autour de ce noyau identitaire, nous avons développé l’ensemble des codes visuels : palette chromatique, sélection typographique, iconographie… Chaque élément a été pensé dans le moindre détail pour créer un univers cohérent et distinctif.
La nouvelle identité visuelle de l’ENIM se distingue par des lueurs évoquant à la fois la chaleur des machines, mais aussi la chaleur humaine, de celles et ceux qui font l’école. Ces touches lumineuses apportent contraste et douceur, équilibrant la force du dragon par une présence plus sympathique et inclusive.
Pour renforcer cette dimension, nous avons privilégié des pictogrammes universels, une iconographie variéeet et un spectre de couleurs plus large, pour que le métier d'ingénieur se conjugue aussi bien au masculin qu'au féminin.
